Get Social - aber woanders!

In der heutigen Social Media Landschaft wimmelt es nur so von Marken-Accounts. Und das ist gut so, denn Unternehmen können dort in direkten Kontakt mit ihrer (potenziellen) Zielgruppe treten. Viele Marken fokussieren sich dabei in erster Linie auf etablierte Plattformen wie Instagram oder TikTok. Doch was ist mit Kanälen abseits der großen Player?

Zu Beginn verraten wir 3 Vorteile, die Marken mit kleineren Plattformen erreichen können:

1. Unterschiedliche Zielgruppen nutzen unterschiedliche Plattformen.

Diese Vielfalt ermöglicht es Unternehmen, ihre Marketingaktivitäten genau dort zu setzen, wo sich potenzielle Kunden in ihrer Freizeit aufhalten. Bewegt ein Unternehmen sich in einer Nische, können kleinere bzw. spezialisiertere Plattformen perfekt sein, um die richtigen Adressaten zu erreichen.

2. Kleinere Plattform = geringerer Wettbewerb

Während der Kampf um die User-Aufmerksamkeit auf Instagram & Co. ein gnadenloser ist, bieten kleinere Plattformen noch mehr Möglichkeiten, sich hervorzuheben und Awareness zu schaffen.

3. Mehrere Plattformen führen zu höherer Sichtbarkeit.

Indem Brands ihre Aktivitäten über mehrere, u.a. kleinere Kanäle ausdehnen, können sie eine größere Bandbreite an Personen erreichen und ihre Botschaften auf vielfältigere Weise vermitteln – immer an die Zielgruppe der Plattform angepasst.

Welche Plattformen meinen wir damit und was macht sie aus? Wir haben die Facts.

🧐 So funktioniert‘s: Jeden Tag zu einem zufällig gewählten Zeitpunkt erhalten alle User gleichzeitig eine Benachrichtigung mit dem auffordernden Text "Time to BeReal". In nur zwei Minuten sollen sie mit der Innen- und Außenkamera ein Foto davon teilen, was sie gerade tun.

🌟 Besonderheit: Die Plattform bringt Spontanität und Authentizität durch authentische, ungefilterte Momentaufnahmen aus dem Leben der User.

🎯 Zielgruppe: Vor allem die jüngere Zielgruppe schätzt dieses Maß an Authentizität.

🚀 Für Marken: Auch Unternehmen können seit kurzem transparente Einblicke in den Arbeitsalltag gewähren, eine engere Beziehung zu ihrer Community aufbauen und die Glaubwürdigkeit stärken, indem sie auf humorvolle und unverfälschte Art und Weise Einblicke in die Unternehmenskultur geben.

🧐 So funktioniert‘s: Discord ist eine Plattform mit einer Fülle von Funktionen für Text-, Sprach- und Videochats. Außerdem können dort Online-Spiele gestreamt werden.

🌟 Besonderheit: Die Plattform wird hauptsächlich zur Kommunikation genutzt (z. B. zum gemeinsamen Streamen mit Freunden, für Gruppenchats zu Uni-Kursen etc.). Discord organisiert die gesamte Kommunikation in sogenannten Servern, die von den Usern selbst erstellt und verwaltet werden. Jeder Server hat separate Text- und Sprachkanäle, was die Organisation der Gespräche erleichtert.

🎯 Zielgruppe: Obwohl die Plattform ursprünglich aus dem Gaming-Bereich stammt, wird sie mittlerweile von vielen anderen Communities genutzt. Hauptsächlich bewegen sich auf der Plattform 16-30-jährige User. 65% aller User sind männlich.

🚀 Für Marken: Neben der Anzeigenschaltung sind die Nutzungsmöglichkeiten vielfältig: Für Marketer sind vor allem Influencer-Kooperationen und Community Veranstaltungen als Werbeformen relevant. Intern kann die Plattform für die Unternehmenskommunikation genutzt werden. Discord eignet sich zudem für die Bearbeitung von Kundenanfragen, das Sammeln von Feedback, zur Abhaltung von Online-Events und allgemein zum Aufbau der eigenen Community.

💡 Good to know: Das KI-Tool Midjourney (Text-zu-Bild) kann ausschließlich über Discord bedient werden.

🧐 So funktioniert‘s: Die Live-Streaming-Plattform ermöglicht es Usern, Echtzeit-Videoinhalte zu erstellen, anzusehen und zu teilen. Vor allem die Interaktion mit den Streamern und anderen Usern spielt eine tragende Rolle.

🌟 Besonderheit: Twitch ist weitaus mehr als nur ein Ort für E-Sports und Gaming. Die Themenpalette auf Twitch ist erstaunlich vielfältig und umfasst neben Gaming auch Musik, Kunst, Kochen, Sport, Reisen u.v.m. Die beliebteste Kategorie bei den Usern ist „Just Chatting“ – ein Live-Stream-Format, in dem einfach mit der Community geplaudert wird.

🎯 Zielgruppe: Twitch adressiert ein sehr vielfältiges Publikum, das sich aus Menschen unterschiedlichster Altersgruppen, Berufen und Interessen zusammensetzt. In Österreich ist die Hauptzielgruppe zwischen 16-34 Jahre alt.

🚀 Für Marken: Brands können nicht nur bezahlte Ads schalten, sondern auch durch eigene Live-Streams authentische Beziehungen zu potenziellen Kunden aufbauen und sich aktiv an Gesprächen beteiligen. Beliebt sind außerdem Kooperationen mit bekannten Streamern, um so an ein breiteres Publikum zu gelangen und mit der Zielgruppe auf Augenhöhe zu kommunizieren. Vor allem die Interaktionsraten sind auf Twitch deutlich höher als auf anderen Plattformen.

🧐 So funktioniert's: Jodel ist eine Mischung aus Messenger und sozialem Netzwerk: Die User – auch Jodler genannt – veröffentlichen anonyme Beiträge in Text- oder Bildform, die ausschließlich Nutzern innerhalb eines Radius von 10 Kilometern angezeigt werden.

🌟 Besonderheit: Jodel unterscheidet sich von anderen sozialen Plattformen, denn in der App können die Nutzer Posts lediglich komplett anonym absetzen. Es existieren weder Profilseiten noch Nutzernamen. Die Plattform wird hauptsächlich zur Unterhaltung und für humorvollen Austausch genutzt.  

🎯 Zielgruppe: Die App ist vor allem unter Studenten und „Young Professionals“ beliebt.

🚀 Für Marken: Unternehmen können Anzeigen schalten, die speziell auf eine lokale Zielgruppe ausgerichtet sind. Und auch so können sie gezielt mit potenziellen Kunden in der eigenen Region „in deren Sprache“ interagieren.

🧐 So funktioniert‘s: Pinterest ist eine Online-Pinnwand für Bilder und Videos inklusive visueller Suchmaschine, wo User Ideen für ihre Interessen und Projekte finden und teilen können.

🌟 Besonderheit: Das stark visuell orientierte Konzept zieht Menschen an, die nach Inspirationen für unterschiedlichste Lebenssituationen suchen – von der Gartenparty über eine Hochzeit bis hin zu Reisezielen oder Organisationshacks fürs Studium.

🎯 Zielgruppe: Die Zielgruppe ist so vielfältig wie die Palette an Themen, die die Plattform widerspiegelt: Hier finden sich Kreative und DIY-Enthusiasten, Mode- und Beauty-Liebhaber, Koch- und Backbegeisterte, Reisende und Abenteurer gleichermaßen.

🚀 Für Marken: Pinterest empfiehlt sich vor allem, um Produkte und Dienstleistungen zu präsentieren und neue Kunden zu adressieren. Content-Marketing ist ein wichtiger Schwerpunkt der Plattform, wo Links zu Blogartikeln, Anleitungen und informative Inhalte als Pins geteilt werden können.

🧐 So funktioniert‘s: Im Fokus der Plattform steht die Unterhaltung. News, Memes und Insider sind die gängigsten Inhalte. User können in den zahlreichen "Subreddits" (Unterforen) Beiträge zu einer breiten Themenpalette erstellen und finden sowie Diskussionen beitreten.  

🌟 Besonderheit: Beiträge und Kommentare können von Usern hoch- oder heruntergestuft werden (Up- bzw. Downvoting). Dieses Abstimmungssystem bestimmt, welche Inhalte in den Subreddits öfter oder weniger oft gezeigt werden.

🎯 Zielgruppe: Da es Tausende von Subreddits gibt, die wiederum auf bestimmte Interessen bzw. Themen ausgerichtet sind, ist die Zielgruppe sehr vielfältig und kann sich je nach Subreddit stark unterscheiden. Vor allem zwischen 16-25 Jahren ist die Plattform besonders beliebt.

🚀 Für Marken: Unternehmen können neben bezahlter Werbung auch selbst aktiv in Zielgruppen-relevanten Subreddits teilnehmen, um dort eigene Communities aufzubauen und in direkten Kontakt mit ihrer Zielgruppe treten.

🧐 So funktioniert‘s:Threads ist eine Microblogging-Plattform, die von Meta gegründet wurde und deren Aufbau an die Struktur von X (vormals Twitter) erinnert. Die Plattform unterstützt textbasierte Beiträge mit Fotos, Videos und Links.

🌟 Besonderheit: Threads soll als erste Meta-Plattform bald ein aktiver Teil des Fediverse werden. Das bedeutet, dass dadurch unter anderem eine plattformübergreifende Vernetzung von Nutzern möglich sein wird.

🎯 Zielgruppe: Noch ist die Zielgruppe, die Threads dauerhaft anspricht, unklar: Aufgrund der engen Verbindung mit Instagram dürfte der Hauptpool an potenziellen Usern aber bestehende Instagram-Nutzer sein sowie alle, die auf der Suche nach einer X-Alternative sind.

🚀 Für Marken: Unternehmen können vor allem von den starken organischen Reichweiten profitieren. Threads ist bislang zu 100% werbefrei. Nichtsdestotrotz haben Marken die Chance, die Bindung zu den Usern auf eine persönliche, humorvolle und authentische Ebene zu bringen.

FAZIT

7 Plattformen und unendlich viele Möglichkeiten für Marken, ihre Zielgruppe für sich zu gewinnen. Die Präsenz auf TikTok & Co. bringt vor allem Reichweite, ist aufgrund des starken Wettbewerbs manchmal aber teuer und mühsam. Der Vorteil einer (zusätzlichen) Präsenz auf alternativen Kanälen ist der, dass es dort oft einfacher ist, sich abzuheben und direkter mit der Zielgruppe in Kontakt zu treten.

Jedes Unternehmen ist individuell. Genauso sind es die Plattformen und ihre User. Wenn du dir unsicher bist, welche Plattformen für dein Unternehmen sinnvoll sind, beraten wir dich gerne!